Рост цен на одежду наблюдается каждый год, и это связано не только с переменчивостью рынка, но и инфляцией в стране. Как сообщают в Правительстве, к концу 2018 года в России уровень инфляции будет минимальным за последние 10 лет, и он составит всего 4%. Это приведет к тому, что цены на большинство товаров останутся на уровне прошлого года, а максимальное увеличение составит порядка 15%. В расчет не берутся «сезонные» товары, такие как шубы, меха, пляжные принадлежности и новогодняя атрибутика (костюмы, аксессуары).
Текущие тренды
С такими переменами не будет необходимости в государственном урегулировании ценовой политики: эти меры необходимы, только если рынку требуется избавиться от монополии. Для популярных брендов монополия практически невозможна, особенно в крупных городах. Потребительская корзина человека, который пришел одеться в модные магазины, зачастую состоит не только из вещей «первой необходимости», но и товаров, приобретенных на распродажах.
Поэтому при плановом повышении цен на 3-5% «у руля» модного рынка останутся бренды, предлагающие универсальную одежду всех категорий, для мужчин и женщин, так называемые «массовые бренды».
Как изменятся цены на одежду в 2019?
Распродажи позволяют выручить средства за продажу товаров прошлого сезона или с небольшим браком, непопулярные модели, спрос на которые отсутствует или невелик уже несколько сезонов. Таким образом, производитель гарантировано получает доход, а покупатель – возможность купить вещь со скидкой до 90%.
Такая политика в России в 2018 году позволяет сдерживать цены, которые меняются в зависимости от сезона. Так, цены на купальные костюмы и пляжные принадлежности максимально высоки с мая по сентябрь, в ноябре или январе можно приобрести товары с очень большой скидкой. Те, кто не желает покупать товары со скидками, боясь обмана со стороны продавца, могут искать специальное предложение, например, для владельцев дисконтных карт или постоянных покупателей. Это один из вариантов, как магазины привлекают и удерживают клиентов. А для самих покупателей – реальная возможность сэкономить на модной одежде и в текущем, и в следующем сезоне (2018 году).
Влияние внешних факторов
В связи с недавними событиями — падением курса рубля и отказом почтовых курьерских служб доставлять в Россию посылки физическим лицам — мне бы хотелось вернуться к одной из наиболее любимых мной (и тобой, дорогой читатель) теме: цены в русских магазинах одежды. Вопрос вскоре станет особенно актуальным в связи с началом сезона весна-лето 2014, когда новые вещи начнут появляться в магазинах и цены в рублевом эквиваленте вряд ли кого-то оставят равнодушным: они сильно вырастут, абсолютно на все импортные товары, а вот зарплаты поднимутся далеко не у всех. Скорее наоборот.
Сами магазины не имеют права устанавливать цены, они лишь продают, но не определяют ценовую политику. Таким образом, цена на одинаковые товары в разных магазинах должна быть одинаковой. На деле эта формула, конечно, работает относительно: магазины стараются влиять на цены продаваемых продуктов в зависимости от своих интересов, но в пределах 5–10%, не более. Обычно магазины послабее демпингуют более сильных, как и на любом другом рынке.
Налог на добавленную стоимость есть везде, в том числе и в России (составляет 18%), однако в случае импорта товаров из Европы или Соединённого Королевства в Россию, этот налог вычитается из стоимости товаров. Иными словами, покупатель, как резидент России, не обязан платить налог английской казне. За счёт этого стоимость любой одежды снижается на 20%. Есть одно важное но в этом вопросе. Дело в том, что таможенное законодательство до сих пор не приведено в соответствие с теми нормами, которые существуют в Европе. По сути, это пробел, которым просто пользуются люди в России, и он вскоре будет закрыт.
Разница в стоимости между русским магазином и английским (при заказе в Россию) может запросто составлять 30% уже в самом начале сезона. Без всяких там распродаж.
Прогноз на 2019 год
Чтобы сдержать рынок, Министерство Финансов приняло решение продвигать отечественные бренды одежды. Но на практике, не все российские модельеры могут предоставить качественную продукцию по доступной цене. Наоборот россияне наблюдают обратную тенденцию: покупка одежды импортного производства – более дешевая сделка, чем покупка отечественной продукции. Россияне, которые хотели бы купить отечественный товар, вынуждены покупать одежду импортного производства.
Последние новости
Как предполагают аналитики, с 2017 года наблюдается тенденция приобретения одежды в бутиках. Цены на такие товары не превышают 500 долларов США. При этом в таких магазинах можно купить одежду нужного размера и цвета. Лояльная ценовая политика привлекает к себе внимание многих потребителей: интересные дизайнерские решения раскупаются быстро. Линейка одежды стиля «кэжуал» привлекает к себе внимание молодежи, которая предпочитает покупать интересные и красивые вещи для прогулки и отдыха. Элитные бренды стоят дороже. При этом с повышением стоимости количество покупателей не уменьшается. Россияне высшего экономического класса привыкли стильно одеваться. Оптимальное решение для россиян среднего класса – покупка одежды в магазинах, которые предлагают одежду хорошего качества за приемлемую цену.
Что пишут СМИ?
По сообщению СМИ, в 2018 году ожидается, что популярные бренды «Zara», «Mango» выведут производство с турецких земель в Россию. Это связано с политической ситуаций в странах и волнению в мировом сообществе в целом. Новые производства повлияют на состав коллекций, которые будут расширены в связи с невозможностью «перепродать» товары в другой территориальной единице. Такая политика приведет к увеличению цен на модели, в среднем, до 15%.
