Косметика — учение о средствах и методах улучшения внешности человека. Косметикой называют средства и способы ухода за телом, ротовой полостью, применяемые с целью улучшения внешности человека. Данный термин впервые был использован в 1867 году, во время проведения Международной выставки в Париже, где парфюмерия и мыловаренная промышленность выставляли свою продукцию отдельно от фармацевтики.
Каждая страна разработала свой список косметики, закреплённый законодательной базой. В России в этот список вошли эфирные масла. В современные косметические средства включены составы, разработанные на натуральных компонентах: Organic, Bio. Во Франции такая продукция называется BIO, в Германии — NaTrue и BDIH, в Великобритании — Soil Association, в России — BioRus.
Бренды — лидеры рынка
Мировой рынок косметических средств и товаров личной гигиены постоянно растёт. Лидерами среди производителей являются транснациональные компании, на долю которых приходится большая часть всей выпускаемой продукции. Наиболее крупным рынком косметических средств является американский рынок, а затем Европа.
В последнее время все большую активность проявляют новые и развивающиеся рынки косметических средств. К примеру, самый крупный мировой производитель L’Oreal уже более 40% своих товаров продает в странах Старого и Нового Света.
В 2018 году спрос на натуральную продукцию активно растет. По предварительным данным, в 2019 году на его долю придется более $13,0 млрд.
К основным брендам-лидерам войдут Estée Lauder, Nyx Cosmetics. По прогнозам Euromonitor International в 2019 году самыми крупными будут бренды по производству косметики по уходу за кожей. Азиатские рынки, как и прежде, будут главным драйвером роста «кожного» сегмента, 80% доходов по этому направлению к 2019 году поступят из Азиатско-Тихоокеанского региона и Юго-Восточной Азии.
Китай и Бразилия являются наиболее перспективными рынками, ожидается, что абсолютный рост на них превысит к 2019 году $10 млрд. Хорошие результаты ожидаются в Индонезии и Индии, а также США, Аргентине, Иране, Мексике, Таиланде и Турции. По данным, Россия занимает 3% от мирового оборота товаров из рассматриваемого сегмента.
Лидерами российского «филиала» мировой индустрии продолжают оставаться знаменитые бренды, представленные зарубежными производителями. На долю тройки лидеров – Procter & Gamble, L’Oreal, Unilever Group – приходится около 30% рынка. В сегменте прямых продаж лидером остается Avon.
Новые бренды в сегменте
Новыми брендами в сегменте являются:
Birkenstock
Немецкая марка обуви Birkenstock, которой уже более 240 лет, разработала линию эко-косметики Birkenstock Natural Care. Ключевой компонент средств – дубовая пробка, из которой сделана подошва сандалий. Косметические новинки Birkenstock Natural Care, кроме суберина, известного лифтинговым эффектом, содержат в своих составах экзотические эко-ингредиенты:
- питательное аргановое масло;
- арктический мох;
- баобаб;
- ботаническая гиалуроновая кислота;
- экстракт бузины, которая помогает бороться со свободными радикалами.
Коллекция продуктов широкая – до 28 средств, которые предназначены для решения конкретных проблем кожи: очищение кожи, тела и волос, увлажнение, антивозрастные продукты, уход за стопами или линия ухода для мужчин.
Urban Decay
Это известный брекосметический бренд и создатель Naked, а также праймера для макияжа глаз Eyeshadow Primer Potion – Urban Decaу. Марка выпускает две серии: первая подготавливает кожу к нанесению мейкапа, а вторая предназначена для снятия туши и тонального крема.
Канье Уэст
Линию косметики запускает и создатель бренда Yeezy Канье Уэст. Рэпер собирается выпускать декоративную косметику, средства по уходу за кожей и ароматы под новой маркой Donda. Бренд назван в честь матери Уэста Донды, которая умерла в 2007 году, и с которой он был близок
Наиболее популярная косметика на рынке в 2019 году
Согласно пользовательским запросам Google самым популярным брендом является Ulta Beauty, а BH Cosmetics и LipSense заняли второе и третье места соответственно.
Ulta Beauty — это самый крупный онлайн и оффлайн-магазин косметики, который имеет свою торговую бьюти-марку. Компания производит качественную косметику.
Второе место занял бренд BH Cosmetics, который в основном специализируется на сухих продуктах: пудры, тени, корректоры, бронзеры, хайлайтеры, румяна.
Третье место — LipSense. Эта марка специализируется на всевозможных средствах для губ. Рейтинг натуральности косметики 2019 года, выпускаемой самыми известными компаниями, был проведен Научным Косметологический Обществом РФ. В основе исследования не менее трех видов продукции каждого бренда. В тестах принимались во внимание следующие критерии:
- критерий химизации Кх – его среднее значение;
- номер поколения — отражает наличие или отсутствие и химическую природу консервантов (второе поколение — химически синтезированные биоцидные консерванты; третье поколение — наличие природных консервирующих систем; четвертое поколение — отсутствие консервантов).
Первые позиции заняли наименее раскрученные торговые марки, Кх/номер поколения:
- ЛН-Косметика, 0.00/4
- Таежный исток ЗАО, 0.00/4
- НЛ СИБПЛАНТ ООО Рецепты Децины А.Н., 0.00/4
- Живая косметика Сибири ООО, 0.00/4
- Дельфа, 0.00/4
Наиболее популярные марки косметических продуктов и место в рейтинге натуральности, Кх/номер поколения
| Место в рейтинге натуральности | Марка косметического продукта | Страна производитель |
| 14 | Мирра, Мирра-М, Мирра-Люкс 0.08/3 | Россия |
| 19 | Глорион, Глорис Россия 0.15/4 | Россия |
| 23 | Weleda 0.18/3 | Швейцария |
| 39 | Green Mama 0.33/3 | Россия, Франция |
| 48 | Kamill 0.38/3 | Германия |
| 65 | Dzintars 0.45/2 | Латвия |
| 71 | Decleor 0.48/4 | Франция |
| 75 | Кора 0.49/2 | Россия |
| 81 | Zepter 0.52/2 | Швейцария |
| 82 | L’AMBRE Limited 0.52/2 | Англия |
| 87 | Shiseido Co Ltd 0.55/2 | Япония |
| 90 | Dove 0.56/2 | США |
| 92 | Londa GmbH 0.57/3 | Германия |
| 97 | Uriage Laboratories of Dermatology 0.58/2 | Франция |
| 99 | Neways, Neways International 0.59/2 | США |
| 102 | Aveeno (Jonson & Jonson) 0.60/3 | США |
| 103 | Schwarzkopf & Henkel 0.60/3 | Германия |
| 106 | Bioderma 0.60/2 | Франция |
| 116 | Sisley 0.64/2 | Франция |
| 117 | Eveline Laboratorium 0.65/2 | Польша |
| 118 | Lumene 0.65/2 | Финляндия |
| 119 | Сибирское здоровье 0.65/2 | Россия |
| 120 | Clarins 0.66/2 | Франция |
| 121 | Gillette 0.66/2 | США |
| 124 | Florena Kosmetik GmbH 0.67/3 | Германия |
| 126 | Первое решение, ОАО 0.67/3 | Россия |
| 128 | Wella 0.68/3 | Германия |
| 129 | Свобода, АО 0.68/3 | Россия |
| 131 | Synergie 0.68/2 | Франция |
| 140 | Collistar 0.72/2 | Италия |
| 141 | Herbina 0.73/2 | Финляндия |
| 142 | Fleur de Sante 0.73/2 | Швейцария |
| 143 | Vichy 0.74/2 | Франция |
| 144 | Маграв, ООО 0.75/2 | Россия |
| 148 | AHAVA 0.78/4 | Израиль |
| 152 | Amway 0.80/2 | США |
| 153 | Lierac 0.80/2 | Франция |
| 154 | The Estte Lauder Companies, Darphin, Clinique 0.81/3 | США |
| 155 | Невская косметика, ЗАО 0.81/2 | Россия |
| 163 | Elizabeth Arden 0.86/2 | США |
| 166 | ROC0.86/2 | Франция |
| 167 | Наша мама 0.86/2 | Россия |
| 174 | Avon Cosmetics, Эйвон Бьюти Продактс Компани 0.91/2 | Англия, Польша, Россия, Франция, США |
| 176 | Olay 0.92/2 | США |
| 177 | Faberlik, ОАО РП-Косметик 0.93/2 | Россия |
| 179 | Yves Rocher 0.97/3 | Франция |
| 180 | М-Гелиос; Лабаратория Гелиос, ООО 0.99/3 | Россия |
| 181 | Procter & Gamble 0.99/2 | США, Франция, Англия |
| 182 | Mary Kay 1.00/2 | США |
| 183 | BelKosmex 1.01/2 | Беларусь |
| 184 | Neutrogena 1.04/2 | Франция |
| 185 | Chanel 1.07/2 | Франция |
| 186 | Oriflame 1.08/2 | Швеция |
| 192 | Lancome 1.20/2 | Франция |
| 195 | Калина Концерн, ОАО 1.22/3 | Россия |
| 196 | Helena Rubinstein 1.22/2 | Франция |
| 200 | Christian Dior 1.48/2 | Франция |
| 202 | Биокон, НПО 1.53/2 | Украина |
| 204 | Guerlain 1.55/4 | Франция |
| 206 | Nina Ricci 1.69/3 | Франция |
| 208 | L’Oreal 1.75/2 | Франция |
| 209 | Natural Sea Beauty 1.76/2 | Израиль |
| 211 | Givenchy 1.97/2 | США |
| 212 | Max Factor 2.27/3 | США |
| 215 | Revlon 2.81/2 | США |
| 216 | Maybelline 2.82/2 | США |
Рейтинг косметики 2019 года: топ 5
Согласно проводимым опросам, в рейтинг косметики 2019 года вошли следующие 5 брендов:
Natura Siberica
В основе ее формул — травы из сибирских природных заповедников. Правда, важно понимать, что сертификаты выдаются не на весь ассортимент бренда, а на конкретные продукты. Например, стоит обратить внимание на декоративную косметику этой марки, именно эта продукция получила Ecocert. И настоящая удача Natura Siberica — линия для ухода за волосами Oblepikha Siberica Professional, основанная на лечебных свойствах алтайской облепихи.
SK Cosmetics
Из менее раскрученных, но интересных российских брендов, специализирующихся на натуральных ингредиентах — SK Cosmetics. Кроме кремов для лица и тела, в ассортименте марки есть натуральный дезодорант, который может храниться не более 6 месяцев в холодильнике. Средство содержит пчелиный воск, пищевую соду, крахмал, тальк и экстракты ромашки, шалфея и зеленого чая.
Botanika Life
Новый российский бренд, который появился в 2001 году. История успеха начиналась с производства натуральных эфирных масел. На текущий момент марка известна полноценной линейкой натуральных и органических шампуней, гелей для душа, органическим мылом ручной работы, созданным по старинным рецептам с Уральского хребта, тростниковыми ароматизаторами с натуральными эфирными маслами и большой подборкой средств для дома.
Teana Laboratories
Объединяет в себе сразу три бренда:
- Teana, специализирующийся на натуральных средствах для ухода за лицом и телом.
- Teana Angels, выпускающий органическую косметику для малышей.
- «Природный элемент», знаменитый своими масками на основе трав и родниковой воды «Архыз».
Organic Shop
Собственный бренд одноименной сети магазинов, специализирующийся на продаже продукции различных органических брендов. Формулы средств просты, но эффективны. Большую часть ингредиентов Organic Shop закупает за рубежом. Из настоящих хитов бренда — линейка скрабов для тела.
Tasha Beauty
Российская марка, которая использует зарубежные ингредиенты, активно сотрудничает с лабораториями в Канаде, Великобритании, Франции, Германии, Швейцарии, Японии и Испании. В основе формул превалируют активные натуральные ингредиенты. В состав маски для лица входит травяная смесь для распаривания, в ее составе — зеленый чай, лаванда, календула, крапива, экстракт из ягод можжевельника.
Никола-Ленивец
Органическая косметика, в основе которой чабрец, мята, кора дуба, пчелиный воск — все собирается вручную в местных полях и лесах. Ассортимент небольшой, но качественный:
- шампуни и кондиционеры для волос;
- натуральное мыло;
- мусс для душа;
- бальзам для губ.
Pure Love
Живая косметика изготавливается в профессиональной лаборатории с использованием только органических сертифицированных ингредиентов российских, европейских и японских производителей. Срок годности каждого продукта — не более 6 месяцев.
Всем известная система Гугл провела опрос среди женщин и мужчин, согласно которому выявили 5 лучших брендов косметики 2019 года:
Ulta Beauty
Крупная американская сеть магазинов косметики. Ulta Beauty имеет эксклюзивные права на продажу мейкап-линейки.
BH Cosmetics
Американский бренд BH Cosmetics известен в мире своей качественной продукцией. Над формулами марки работают лучшие косметологи и мастера люксового макияжа.
LipSense
Эта линия макияжа для губ от SeneGence завоевала лидирующие позиции у женщин. Продукция не размазывается и не течет.
Charlotte Tilbury
Личный бренд визажиста Шарлотты Тилбери. Женщины достойно оценили качественные помады, средства по уходу за телом.
Milk Makeup
Молодой бренд из Нью-Йорка ворвался на мировой рынок совсем недавно. По прогнозам специалистов, в следующем году продажи продукции значительно возрастут.
